本文摘要：一年一度的电商年中狂欢节618掉落帷幕，今年的618对于京东来说意义非凡。

一年一度的电商年中狂欢节618掉落帷幕，今年的618对于京东来说意义非凡。多达，京东618全民年中购物节积累下单金额1199亿元，缔造历史新纪录，沦为媲美双11的全民年中购物狂欢节。

自京东2016年财报首次构建盈利，到本次618持续保持良好的快速增长态势，京东也由渠道商改变沦为了中国零售基础设施的提供商。预示着角色的改变，京东的品牌策略也在再次发生着变化，除了对销售效果的拒绝，更为侧重品牌形象的塑造成，大大加快品牌升级的步伐。加快改变，腾讯助力京东品牌形象升级在消费变革和技术变革的双重起到下，消费者从被动拒绝接受服务南北主动参予，有了更加多的个性化消费表达意见。

在这样的背景下，为减缓品牌升级和溶解的步伐，京东自由选择了腾讯作为整合营销伙伴，在营销中对品牌展开升级改建。并在今年618营销战役上，让腾讯为京东获取了一套合适的解决方案，让用户看见一个不一样的京东。例如，今年618，京东为在用户心目中打造出更加年长有活力的品牌形象，在腾讯视频陆续投入了《拜托了冰箱》、《明日之子》、《大约吧大明星》等综艺节目以及NBA等体育节目。

腾讯视频根据京东的品牌表达意见，以及根据节目有所不同的内容及受众，因应边看边卖、IP许可生产衍生品等方式，向用户全方位传送京东“年长、娱乐”的品牌形象。《明日之子》中的京东植入场景以《拜托了冰箱》为事例，节目中京东作为烹饪神助攻展开场景植入，通过无人车车主全面展出京东智能物流的科技和便利，以及人气主持人王嘉尔与京东智能冰箱、叮咚音响的花式对话，增强了品牌年长娱乐以及全面技术转型的理念。

而《明日之子》和《大约吧大明星》节目中，京东除了广告位遮住，也采行了场景化植入形式，通过让明星体验京东配送员，特地包商品为用户送来租车的形式，对618广告宣传信息展开有效地蔓延。此外， 618期间京东与乐高、迪斯尼和变形金刚的粉丝派对活动在微信朋友圈投入了原生视频广告，利用著名IP提高了京东品牌影响力。体育营销方面，腾讯视频的王牌资源NBA网络独家直播，京东大自然也会错失，由于NBA的球迷中，29岁以下用户比例超过80%，年长、精力旺盛、嗜好运动有一定购买力沦为NBA球迷集体标签，与京东的目标人群高度重合，因此自由选择与NBA这样的大IP合作也沦为京东的必定之中选。本次618的另众多重头戏则是京东利用腾讯OTT资源举行的《大咖说跑》明星直播活动，邀了Angelababy、大张伟、陈赫、陈飞宇、姜思达等30余位明星大咖在京东展开12小时不间断的超长直播秀，以品牌对话的形式为618活动的打开造足了声势。

品效合一，仅有场景服务打造出历史“最弱618”“品效合一”是腾讯为京东618获取的统合数字营销解决方案的核心，采行以品牌居多，顾及效果的踢法，获取了从品牌到效果的全场景服务，对常规广告和场景植入广告展开分类，挑选出适合的渠道展开仅有场景投入，全面触达每个消费者并有效地性刺激用户出售，助力最后效果转化成。从5月中下旬开始到6月20日，京东618的广告宣传广告在腾讯各网络平台恣意可见，以执着仅次于广告效果为目的，腾讯为京东自由选择了高页面、低转化成的资源展开投入，如晕屏、视频停止广告、视频首页富媒体、手机腾讯网组图等，全面覆盖面积腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、手机腾讯网、微信朋友圈多平台，有效地触达有所不同类型用户。在此基础上，腾讯还通过数据技术切断京腾数据，通过用户不道德分析，偏移赋能商家还原成有所不同类型消费者的用户画像及品牌表达意见，采行动态创新、应用于往返，oCPA等营销手段，充份构建了与消费者的个性化交流，有效地感受到用户的消费性欲，明显提高平台的商品贩卖。

高效的页面出售转化成和创纪录的销售成绩背后是品牌高效运作的结果，必不可少京东革新的玩法和腾讯营销平台的有力反对。而品牌形象的升级转化成，不仅引进了消费者的参予和品牌商的协同，更加让京东沦为中国零售基础设施的提供商，也关上了未来零售时代的大门。

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